Milleniaalit ja Z-sukupolvi: mitkä ovat niiden erot?

Vaikka he kaikki näyttävät nuorilta, milleniaalit ja Z-sukupolvi eroavat toisistaan muutenkin kuin vain syntymävuodeltaan. Tavat, joilla he tekevät ostoksia, ovat vuorovaikutuksessa tuotemerkkien kanssa, käyttävät rahaa tai elävät jokapäiväistä elämäänsä, eroavat näiden kahden sukupolven välillä.

Vaikka sukupolvien väliset erot saattavat vaikuttaa anekdoottiselta tiedolta, se on arvokasta tietoa markkinoijille. Kun he tietävät, mikä kullekin ryhmälle on tärkeää, he voivat kohdentaa mainontaansa ja keskittää strategiansa niin, että ne tavoittavat kunkin henkilön tehokkaasti.

Kerromme milleniaalien (eli Y-sukupolvi) ja Z-sukupolven tärkeimmät piirteet ja autamme sinua selvittämään, kumpaan ryhmään mahdollisesti kuulut.

Milleniaalit ja Z-sukupolvi päivämäärien mukaan

Historiallinen konteksti ja teknologiat ovat keskeisessä asemassa sukupolvien rajaamisessa. Riippuen siitä, milloin henkilö on syntynyt, hänet voidaan sisällyttää tiettyyn ryhmään, tässä tapauksessa sukupolveen Y eli milleniaalit, tai Z.

Milleniaalit eli Y-sukupolvi

Sukupolvi Y:n eli milleniaalien edustajien katsotaan syntyneen vuosina 1981-1996. He ovat tällä hetkellä 27-43 -vuotiaita.

Millenniaalit ovat ihmisiä, jotka ovat nuoruudessaan kokeneet siirtymisen digitaaliaikaan ja jotka ovat ensimmäisinä uppoutuneet nykyteknologiaan. Heidän lapsuudessaan internet, sosiaalinen media ja älypuhelimet eivät kuitenkaan vielä olleet suosittuja.

Z-sukupolvi

Z-sukupolvi, joka tunnetaan myös nimellä zetat, on vuosina 1997-2010 syntyneet henkilöt. Tällä he siis ovat 27-14 -vuotiaita.

Tämän sukupolven tärkein piirre on se, että he ovat ihmisiä, joilla on ollut elämänsä alusta lähtien mahdollisuus käyttää nykyaikaista teknologiaa. Heitä pidetään digitaalisina syntyperäisinä, eli he ovat syntyneet ja kasvaneet digitalisoituneessa ympäristössä, jossa heillä on varhain pääsy mobiililaitteisiin ja sosiaalisiin verkostoihin.

Lue tämäkin: Julkkikset lopettavat sosiaalisen median käytön suojellakseen mielenterveyttään

7 eroa milleniaalien ja Z-sukupolven välillä

Milleniaalit ja Z-sukupolvi elävät nykyään rinnakkain nuorina ja varhaisina aikuisina pidetyssä ryhmässä. Vaikka ryhmät elävät rinnakkain arjessa, niiden välillä on selviä eroja, joista mainitsemme merkittävimmät.

1. Tapa, jolla he suhtautuvat elämään

Tapa, jolla he näkevät maailman, kohtaavat haasteita ja tekevät päätöksiä, vaihtelee milleniaalien ja zetojen välillä.

Y-sukupolvi pyrkii nauttimaan elämästä ja etsimään mieleenpainuvia kokemuksia. He ovat optimistisia ihmisiä, jotka ovat kasvaneet taloudellisen nousukauden aikana ja joiden vanhemmat ovat usein tehneet asiat heille hyvin helpoksi.

“Elät vain kerran” -mentaliteetilla he ovat valmiita ottamaan riskejä ja uskaltautumaan uusiin tilanteisiin tunteakseen olevansa elossa. Tutkimukset osoittavat, että he arvostavat kokemuksia enemmän kuin omaisuutta.

Toisaalta Z-sukupolven edustajat ovat käytännöllisempiä ja toimintakeskeisempiä. Heillä on vahva halu muuttaa maailmaa, jossa he elävät, ja he eivät vain haaveile siitä, vaan myös luottavat kykyynsä saavuttaa se.

Nämä nuoret kasvoivat taloudellisen taantuman aikana, joten he ovat pragmaattisia ja tietävät pitkän aikavälin arvon ja älykkäiden investointien merkityksen. He uskovat ansaitsevansa enemmän kuin mitä heillä on, ovat erittäin itsevarmoja ja odottavat muiden ottavan heidät vakavasti ja auttavan heitä saavuttamaan tavoitteensa.

2. Uuden teknologian rooli

Uusilla teknologioilla on ollut merkittävä vaikutus sekä Y- että Z-sukupolviin, vaikkakin heidän käsityksensä ja suhteensa voivat vaihdella. Siinä missä milleniaaleille jotkin teknologiat voivat olla uusia tai innovatiivisia, Z-sukupolvelle ne ovat osa heidän jokapäiväistä elämäänsä.

Molemmat sukupolvet osoittavat voimakasta riippuvuutta mobiililaitteisiin, mikä tekee heistä digitaalisilla alustoilla tapahtuvan mainonnan ja palveluiden kohteita.

Milleniaalit ovat usein kiinnostuneita uusista teknologioista, ja he ovat halukkaita omaksumaan ne nopeasti. He saattavat osoittaa kiinnostusta tulevaisuuden teknologioita, kuten lisättyä todellisuutta tai tekoälyä kohtaan.

Z-sukupolvella ei ole tällaista lähestymistapaa, sillä nämä teknologiat ovat osa heidän jokapäiväistä elämäänsä. Lisätyn todellisuuden, virtuaaliavustajien ja autonomisten ajoneuvojen kaltaiset käsitteet ovat heille tuttuja, eivätkä he koe samanlaista uutuuden tai kiehtovuuden tunnetta kuin milleniaalit.

Z-sukupolvelle nämä teknologiat ovat arkipäiväisiä välineitä, jotka he sisällyttävät saumattomasti jokapäiväiseen elämäänsä. Heidän on hyvin helppoa käsitellä muun muassa pelilaitteita, älypuhelimia ja tabletteja.

3. Sosiaalinen media milleniaalien ja Z-sukupolven elämässä

Verkossa oleminen ja sosiaalisten verkostojen käyttö on yksi molempien sukupolvien ominaispiirteistä. Z-sukupolvi erottuu kuitenkin muista sukupolvista siinä, että se on jatkuvasti läsnä sosiaalisissa verkostoissa ja viettää niissä enemmän aikaa kuin milleniaalit.

Milleniaalit pyrkivät kuluttamaan sisältöä, kun taas Z-sukupolvi haluaa luoda sitä.

Monet zetat haaveilevat ammattimaisesta YouTubettajaksi ryhtymisestä ja pitävät videoiden luomista erittäin houkuttelevana ammattina. TikTok on yksi menestyneimmistä alustoista näiden nuorten keskuudessa, sillä se tarjoaa heille mahdollisuuden ilmaista luovuuttaan nopeasti ja helposti.

YouTube on Z-sukupolven ehdoton alusta, ja se käyttää uutta mediaa ja sosiaalisia verkostoja uutislähteenä. Vaikka he tietävätkin, etteivät he voi taata lähteiden luotettavuutta.

Milleniaalit puolestaan suosivat vakiintuneita alustoja, kuten Facebookia, Instagramia, Googlea, sähköpostia ja Amazonin kaltaisia ostosalustoja. Uutisten osalta he luottavat virallisiin lähteisiin, kuten sanomalehtiin, radioon ja jopa televisioon.

4. Matkustaminen ja liikkuminen

Milleniaalit ovat sukupolvi, joka nauttii matkustamisesta . He arvostavat elämyksiä ja haluavat lomallaan nähdä uusia paikkoja, syödä paikallista ruokaa ja harrastaa tavanomaisesta poikkeavia aktiviteetteja.

Milleniaalit matkustavat enemmän kuin mikään muu väestöryhmä. He lomailevat keskimäärin 35 päivää vuodessa ja käyttävät suuren osan vuotuisista menoistaan virkistäytymiseen.

Z-sukupolvelle taas on ominaista, että vaikka he matkustavat vähemmän kuin milleniaalit, he elävät fyysisistä rajoista piittaamatta. Internetin, videoiden ja sosiaalisten verkostojen ansiosta he elävät verkostoituneessa ja monikulttuurisessa maailmassa, jossa monimuotoisuus ja suvaitsevaisuus ovat perusarvoja.

He ovat myös avoimempia rotuun, etniseen alkuperään ja sukupuoleen liittyvää monimuotoisuutta kohtaan. Heidän mielestään ihmisiä ei määritellä sukupuolen perusteella, ja tässä mielessä heidän mielestään pitäisi olla muitakin vaihtoehtoja kuin klassinen “mies” ja “nainen”.

Lue lisää: Mistä tiedän, onko lapseni transsukupuolinen?

5. Ostos- ja kulutustottumukset

Y- ja Z-Sukupolvien ostos- ja kulutustottumuksissa on merkittäviä eroja. Brändit, jotka pyrkivät kiinnittämään heidän huomionsa, tietävät tämän hyvin.

Milleniaalit suunnittelevat ostoksensa yleensä tarkkaan. He ovat kuluttajia, jotka arvostavat emotionaalista kontaktia tuotemerkkeihin ja reagoivat hyvin viesteihin, jotka luovat tunnesiteen. He ovat itse asiassa valmiita maksamaan enemmän suosikkimerkistään.

Z-sukupolvi sen sijaan suhtautuu ostopäätöksiinsä improvisoidummin. He suosivat spontaaniutta ja ovat avoimia uusille kokemuksille. He ovat impulsiivisempia ostajia ja pitävät alennettuja hintoja, nopeita ja ilmaisia toimituksia tärkeämpinä kuin tuotemerkkejä.

He luottavat ostopäätöksissään julkkiksiin ja mielipidevaikuttajiin. Julkkisten suosituksilla sosiaalisessa mediassa on suuri vaikutus tähän sukupolveen.

6. Rahanhallinta

Suhtautumisessaan rahaan Z-sukupolvi on kiinnostuneempi säästämisestä ja tulojensa varovaisesta käytöstä. Koska he ovat kasvaneet taloudellisen epävakauden aikana, he haluavat kuluttaa varovaisesti ja harkiten ja saada rahalle vastinetta.

Milleniaalit puolestaan keskittyvät koko ostokokemukseen. Heille rahankäyttö liittyy ikimuistoisten ja palkitsevien hetkien saamiseen, eikä säästäminen ole tässä yhteydessä ensisijaista. Itse asiassa he ovat valmiita maksamaan enemmän tuotemerkeistä tai tilanteista, jotka tuottavat heille tyydytystä.

7. Rutiinit ja työ

Milleniaalit ja Z-sukupolvi suhtautuvat työhön ja työympäristöön eri tavoin. Tämä heijastuu heidän asenteisiinsa ja käyttäytymiseensä työympäristössä.

Vaikka milleniaaneilla on yhteistyökykyinen ajattelutapa ja he arvostavat tiimityötä ja aitoja yhteyksiä työpaikalla, heitä luonnehditaan sukupolveksi, joka ei ole lojaali työnantajalle ja joka voi vaihtaa työpaikkaa ilman pelkoa, jos heidän tarpeitaan ei tyydytetä.

Z-sukupolvi puolestaan on vasta astumassa työelämään. Heille on ominaista, että he suosivat epätraditionaalisia työskentelytapoja, joissa rutiinit eivät ole hallitsevia.

Yleensä he haluavat työskennellä itsenäisesti, projektiluonteisesti ja mahdollisuuksien mukaan olla digitaalisia nomadeja. He arvostavat johtamistyyliä, joka perustuu pikemminkin luottamukseen kuin valvontaan. He uskovat itseensä ja taitoihinsa, ja heillä on taipumus sopeutua nopeasti työympäristön muutoksiin.

Z-sukupolvi vai milleniaali: mistä tiedät, kumpaan ryhmään kuulut?

Syntymäajan lisäksi on joitakin arkielämän asioita, jotka määrittelevät kutakin ryhmää tarkemmin. Seuraavassa on muutamia kysymyksiä, joiden avulla voit selvittää, kumpaan sukupolveen mahdollisesti kuulut:

Mitä sosiaalista verkostoa käytät?

1. Facebook ja Instagram.
2. TikTok ja Instagram.

Miten kommunikoit mieluiten ystäviesi kanssa?

1. Tekstiviestit, ääniviestit tai verkkokeskustelut.
2. Puhelut tai videopuhelut.

Mikä on suosikkisi suoratoistoalusta elokuvien ja sarjojen katseluun?

1. Netflix.
2. YouTube.

Minkälaista aktiviteettia pidät hauskana viikonlopun vietossa?

1. Menet ulos tutustumaan kaupunkiin ja kokeilemaan uusia ravintoloita.
2. Kotona oleskelu sarjoja katsellen tai videopelejä pelaten.

Mikä on suosikkipikaviestisovelluksesi?

1. WhatsApp.
2. Snapchat.

Mistä etsit tietoa?

1. Google.
2. YouTube.

Millaista musiikkia kuuntelet juhlissa?

1. Klassinen ja poppi.
2. Elektroninen ja trap.

Kuinka monta postausta sinulla on Instagramissa?

1. 500 ja 600 välillä.
2. 4 tai 5.

Mikä on suosikkiliikennevälineesi kaupungissa liikkumiseen?

1. Uber.
2. Julkinen liikenne tai pyöräily.

Jos suurin osa vastauksistasi oli numero 1, samaistut enemmän milleniaaleihin. Toisaalta numeron 2 vastaukset ovat lähempänä Z-sukupolvea.

Molempia sukupolvia yhdistää vahva riippuvuus älypuhelimista ja jatkuvasta yhteydestä sosiaalisiin verkostoihin. He suhtautuvat maailmaan avoimesti ja osoittavat suurta itseluottamusta.

Näistä yhtäläisyyksistä huolimatta he kuitenkin eroavat toisistaan melko paljon tavassa, jolla he elävät jokapäiväistä elämäänsä. He saattavat kaikki näyttää nuorilta, mutta kumpikin ryhmä tavoittelee omia tavoitteitaan ja käyttäytyy eri tavalla niiden saavuttamiseksi.